- 일 평균 방문자 수 약 1900여명… “콜렉터 브랜드로의 포지셔닝이 행사 흥행 주요 요인”
[금천뉴스 노익희 선임기자] 에듀&플레이 콘텐츠 컴퍼니 토이트론(대표 배영숙)이 홍대 ‘실바니안패밀리’ 팝업스토어에 약 4만명의방문객이 몰렸다고 12일 밝혔다.
토이트론 관계자는 “전체 방문객은 총 4만명으로 집계됐으며, 이는 일 평균 방문자 수로는 약 1900여명 규모”라며 “실바니안패밀리를 어린이 대상의 장난감으로 한정하지 않고, 콜렉터(Collector, 수집가) 브랜드로 포지셔닝한 점을 이번 행사 흥행의 주요 요인으로 파악하고 있다”고 밝혔다.
회사는 특히, 소비 트렌드의 주축을 맡고 있는 MZ세대를 타깃으로 한 이번 행사가 흥행했다는 점에서, 실바니안패밀리의 브랜드파워가 입증됐다고 평가하고 있다. 토이트론은 이번 팝업스토어의 이슈화로 인해 각 지역별로 이벤트 요청이 쇄도함에 따라, 두 번째 행사로 부산 삼정타워에서 실바니안패밀리 팝업 스토어를 운영하는 중이다.
오는 10월 13일까지 열리는 부산 팝업스토어는 '크림이의 여행일기'라는 테마로 더욱 풍성해진 볼거리와 함께, ‘실바니안패밀리’ 리미티드 제품과 날마다 바뀌는 럭키드로우 상품 등 다양한 프로모션을 준비하여 날마다 새로운 즐거움을 선사하고 있다.
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| ▲ 토이트론 | ||
한편, 지난 39년 동안 전세계적으로 사랑을 받아온 ‘실바니안패밀리’는 ‘자연, 사랑, 가족’의 테마를 기반으로 독자적인 세계관과 동화적인 디자인의 고퀄리티 제품을 선보여, 어린이용 장난감뿐만 아니라 키덜트족의 수집품으로 전 연령층에게 인기가 높다. 토이트론은 드라마 협찬 및 실바니안 카페 운영, 다양한 SNS활동, 팝업 행사 등을 통해 고객들과 지속적으로 소통하며 팬층을 확보하고 있다.
노익희 기자 gcns05@daum.net
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